¿Está al comienzo de su viaje de SEO? Tal vez haya escuchado que el SEO puede ayudar a atraer tráfico a su sitio web y obtener una clasificación más alta, pero no está realmente seguro de cómo funciona o en qué áreas enfocarse. Bueno, has venido al lugar correcto.

Cómo funciona el SEO

El SEO funciona igual ya sea que esté utilizando Google u otro motor de búsqueda. Cada motor de búsqueda tiene rastreadores que escanean todas las páginas web disponibles en Internet. Luego, los rastreadores llevan esta información a una base de datos, donde la indexan. A partir de ahí, los algoritmos hacen coincidir la consulta de búsqueda de un usuario con la información almacenada en la base de datos.

Definición de optimización SEO

SEO significa ‘Search engine optimization (Optimización de motores de búsqueda)‘, que es el proceso de obtener tráfico de resultados de búsqueda gratuitos, orgánicos, editoriales o naturales en los motores de búsqueda. La función del SEO es mejorar la posición un sitio web en las páginas de resultados de búsqueda, como podría ser Google, yahoo…

Tenga en cuenta, que cuanto más alto esté posicionado el sitio web, más personas lo verán.

Un crear una estrategia SEO de calidad se deben hacer muchas actividades diferentes, tales como:
El análisis de palabras clave con potencial de tráfico de búsqueda.

Crear contenido útil y de alta calidad y optimizarlo para los motores de búsqueda y para los usuarios, generar backlinks Incluyendo enlaces relevantes en sitios de alta calidad y Medir los resultados

En estos días, el SEO se considera una actividad de marketing esencial para digitalizar el negocio y crear estrategias de ventas eficaces.

Vale, ya sabemos que es el SEO, entonces como puede imaginar no es una tarea fácil llegar al los primeros resultados de Google, sin embargo, no se preocupe, esta guía esta creada para ayudarle a comprender en profundidad como funciona el SEO y ayudarle a crear su propia estrategia.

Aunque he de decir que para obtener los mejores resultados siempre recomiendo obtener ayuda de especialistas en el ámbito, como especialistas en SEO me gustaría recomendar a Tecnologías Informáticas Cray.

Nuestra empresa se compone de varios especialistas experimentados que pueden garantizar un gran trabajo a un precio muy competitivo y ayudarle a la digitalización total de su empresa en cualquier aspecto.

Diferencias entre búsqueda orgánica y de pago (SEO y SEM)

Desde el principio, es importante que comprenda las diferencias entre la búsqueda orgánica y natural, sinónimo de SEO, y la búsqueda de pago (SEM). Hay cinco diferencias clave:

Posición

La parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda para resultados patrocinados se muestra arriba de los resultados orgánicos, que es la primera distinción.

Tiempo

Otra diferencia entre la búsqueda orgánica (SEO) y de pago (SEM) es el tiempo. Con la búsqueda de pago, se pueden obtener resultados casi instantáneos si se hace correctamente, a veces estos resultado se pueden observar en unos minutos.

Sin embargo con la búsqueda orgánica optimizada por SEO, los resultados toman mucho más tiempo, semanas, meses e incluso años. Por lo tanto, debe jugar el juego a mediano y largo plazo con la búsqueda orgánica, y no ver la optimización SEO como algo mágico que te da resultados de la noche a la mañana.

Pago

Cuando se trata de pagar, bueno, como su nombre indica, con el tráfico de búsqueda pagado se paga. Usted paga por cada clic que hagan las personas en su anuncio esto también conocido como PPC, el coste de la campaña varía en función del costo por clic, también conocido como CPC.

Lo que eso significa es que usted paga una tarifa cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. Entonces, en lugar de confiar en el tráfico orgánico a su sitio web, compra tráfico para su página pagando a Google para mostrar su anuncio cuando su visitante realiza una búsqueda de su palabra clave. Para la búsqueda orgánica, el tráfico es gratuito, aunque requiere una inversión tanto de recursos como de tiempo.

ROI (return of inversion) o Retorno de la inversión.

El retorno de la inversión o ROI, es mucho más fácil de medir con las campañas de pago SEM. Eso se debe a que Google crea un análisis en mayor profundidad sobre las palabras clave que puede capturar en Google Analytics. Sin embargo, debo de advertirle que con la búsqueda de pago, el ROI puede estancarse o disminuir con el tiempo, con lo cual recomiendo crear constantes análisis sobre las palabras clave y mejorar constantemente las campañas de pago para obtener siempre los mejores resultados.

Con la búsqueda orgánica a través de SEO, el ROI es más difícil de medir, pero mejora con el tiempo, es decir: a largo plazo, la búsqueda orgánica y un gasto en SEO puede ofrecer un muy buen retorno de la inversión.

Cuota de tráfico

Si hablamos de la proporción de tráfico, he de decir que entre el 20 % y el 30 % de las personas hacen clic en anuncios pagado, mientras entre el 70 % y el 80 % de los internautas hacen clic en resultados de SEO, con lo cual a mayor parte de las búsquedas se encuentran en realidad en los resultados orgánicos.

Similitudes entre la búsqueda orgánica (SEO) y de pago (SEM)

Entre la búsqueda orgánica y patrocinada, hay más paralelismos que diferencias:

Investigación de palabras clave:

Utiliza un motor de búsqueda tanto para la búsqueda orgánica como para la de pago, y ambos requieren que el usuario ingrese una palabra clave. Por lo tanto, debe realizar una investigación de palabras clave para la búsqueda orgánica y la búsqueda de pago.

Páginas de destino:

Debe construir páginas de destino para ambas categorías de búsqueda. Para SEO, la página de destino debe estar conectada a su sitio web. Para la búsqueda de pago, puede ser exactamente la misma página de destino que usa para la orgánica, o puede ser una página independiente completamente separada que se encuentra fuera de su sitio web.

Tráfico:

Generar tráfico es un objetivo principal tanto de la búsqueda orgánica como de pago. Lo más importante es que tanto el tráfico de búsqueda orgánico como el de pago incluyen la intención del usuario. En otras palabras, cuando alguien usa Google para hacer una consulta o buscar información, está actuando con una mentalidad activa y, por lo tanto, es más probable que actúe sobre la información que descubre.

Los tres pilares del SEO

Como especialistas en marketing digital, el saber cómo hacer que los buscadores encuentren nuestra marca, sitio web o empresa, es una habilidad fundamental, y al comprender cómo evoluciona constantemente el SEO, siempre estarás un paso por delante de la oposición gracias a él.

El SEO tiene constantemente pequeños cambios, sin embargo, sus principios clave no lo hacen. Podemos categorizar el SEO en tres elementos o pilares fundamentales que deben tener y utilizar regularmente:

Optimización técnica:

La optimización técnica es el proceso de actividades en su sitio que están diseñadas para mejorar el SEO pero no están relacionadas con el contenido. A menudo sucede detrás de escena, como por ejemplo la velocidad de carga de la web, la optimización técnica entre otros factores.

Optimización en la página:

La optimización en la página es el proceso de crear un contenido relevante y de valor, brindando una excelente experiencia de usuario. Este proceso incluye el previo análisis y elección de las palabras clave correctas dentro de su contenido y normalmente se hace a través de un sistema de gestión de contenido.

Los sistemas de gestión de contenido como WordPress, Wix, Drupal, Joomla, Magento, Shopify y Expression Engine son ejemplos típicos.

Optimización fuera de la página:

Este es el proceso de mejorar la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda, como a través de actividades fuera del sitio, la optimización de los backlinks es la parte mas importante de la optimización fuera de página, ya que ayudan a construir la reputación del sitio y entre mas backlinks tenga, mejor reputación tendrá su página.

¿Cómo funcionan realmente los motores de búsqueda?

Las personas usan motores de búsqueda para obtener respuestas en Internet cuando tienen una pregunta. Los programas informáticos llamados algoritmos de motores de búsqueda buscan pistas para proporcionar a los motores de búsqueda los resultados precisos que necesitan. Los motores de búsqueda se basan en complejos algoritmos para encontrar páginas web y decidir cuáles mostrar para una palabra clave determinada y ponerla en la cima de su resultado. Hay tres pasos en el funcionamiento de los motores de búsqueda: rastreo, que es la etapa de descubrimiento; la indexación, que es la etapa de archivo; y clasificación, que es la etapa de recuperación.

Paso 1: Rastreo

Los motores de búsqueda envían constantemente rastreadores web para encontrar nuevas páginas y registrar información sobre ellas, además de comprobar las posibles actualizaciones de las mismas, podemos llamar a estos rastreadores web «arañas» o «robots».

Su misión es descubrir todas las nueb por los siguientes enlaces que ya han descubierto. Entonces, si tiene una publicación de blog y está vinvas web, y revisar periódicamente el contenido de las páginas que han visitado anteriormente para ver si han cambiado o se han actualizado. Los motores de búsqueda rastrean las páginas weculada desde su página de inicio, cuando un motor de búsqueda rastree su página de inicio, buscará otro enlace para seguir y puede acceder a su nueva publicación de blog haciendo clic en el enlace.

Paso 2: Indexación

La indexación es cuando un motor de búsqueda decide si utilizará o no el contenido de una web, si un motor de búsqueda considera que una página web rastreada tiene un contenido que genera valor, se agregará a su índice.

Este índice se utiliza en la etapa de clasificación final, cuando se indexa una página web, se archiva y almacena en una base de datos donde en una etapa posterior se procede con su clasificación. Solo las páginas web que ofrecen contenido único y de valor son mostradas en el índice.

Es posible que una página web no se coloque siquiera en la primera página de resultados si:

Su contenido se considera duplicado.
Su contenido se considera de bajo valor o spam.
No se pudo rastrear.

La página o dominio carecía de enlaces entrantes.

Paso 3: Clasificación

El tercer paso es realmente el paso más importante, y es la clasificación, la clasificación solo ocurre después de que se completen los pasos de rastreo e indexación de la web, entonces, una vez que un motor de búsqueda ha rastreado e indexado su sitio, su sitio puede clasificarse.

Hay más de 200 señales de clasificación que los motores de búsqueda utilizan para ordenar y clasificar el contenido, y todas encajan en los tres pilares del SEO, (optimización técnica, optimización en la página y optimización fuera de la página), Además de la optimización dentro y fuera de la página, a continuación se muestran algunos ejemplos de señales que utilizan los motores de búsqueda para decidir cómo clasificar las páginas web:

Mención de palabra clave en la página y en la etiqueta del título: si el término o un sinónimo estaba presente allí.

Velocidad de carga: si la página web se carga rápidamente y es compatible con dispositivos móviles

Reputación del sitio web: si la página web y el sitio web se consideran confiables para el tema que se busca.

¿Como ordenan y clasifican los resultados los algoritmos de los motores de búsqueda?

El algoritmo primordial de búsqueda de Google para decidir como ordenar y clasificar los resultados se llama Google Hummingbird

Google también tiene un subalgoritmo de motor de búsqueda de aprendizaje automático llamado RankBrain:

Si RankBrain ve una palabra o frase con la que no está familiarizado, utiliza inteligencia artificial para comprenderla mejor al conectarla con consultas de búsqueda similares.

Le permite a Google comprender las consultas de los usuarios al convertir palabras clave en temas y conceptos conocidos, lo cual se traduce en que este algoritmo puede proporcionar mejores resultados en el motor de búsqueda acordes a la intención del usuario.

RankBrain no muestra las webs optimizadas para palabras clave, este algoritmo recompensa los sitios web que brindan satisfacción al usuario y devuelven el resultado que el usuario espera.

Aprovecha al máximo RankBrain

Aprovechar al máximo el factor de clasificación de RankBrain mientras optimiza su sitio web para mejorar la experiencia y la felicidad del usuario es un enfoque de SEO sólido.

Las tres formas más efectivas de hacerlo son:

Optimice las palabras clave (términos clave sobre un tema específico que consta de dos o tres palabras).

Optimice los títulos de las páginas y las descripciones: de tal forma que cuando una persona busque algo en el buscador, haga clic en su lista página. La tasa de clics es el porcentaje de personas que ven su página en Google y hacen clic en su sitio web.

Optimice el contenido para retener a la audiencia: (el tiempo que los visitantes permanecen dentro de su página) y reduzca la tasa de rebote (el porcentaje de personas que se van después de ver solo una página, esto a los ojos del algoritmo de google quiere decir que su contenido no es de interés ni aporta nada a los visitantes, por el hecho de que su contenido es incapaz de retener audiencia).

Recuerde, los tres principales factores de clasificación de Google son: Enlaces, Contenido y RankBrain.

Establecimiento de objetivos SEO

Establecer objetivos de SEO es una parte vital de cualquier estrategia de SEO. Establecer objetivos de SEO y coordinarlos con todos sus objetivos comerciales es crucial por las siguientes razones:

Fomentan la aceptación de las partes interesadas clave.

Te ayudan a formular tu estrategia SEO.

Se aseguran de que se alcancen los objetivos.

¿Qué debes medir para una estrategia SEO?

Establecer objetivos puede parecer un proceso tedioso, pero con el tiempo, el seguimiento de su éxito puede ayudarlo a mejorar su SEO. Entonces, ¿qué tipo de cosas debe medir?

Considere medir los siguientes parámetros: Palabras clave, Tráfico, Cuota de mercado, Conocimiento de la marca, Generación líder, Reputación y comercio electrónico.

Ejemplos de objetivos SEO

Estos objetivos SEO pueden usarse como guía para establecer objetivos realistas para su propio negocio o sitio web:

«Mover entorno la mitad de nuestras palabras clave principales en web a la primera página de Google en nueve meses«. Este objetivo se centra en la optimización y clasificación de las palabras clave.

«Aumentar el tráfico orgánico a nuestro sitio web entre un 20 y un 25 por ciento durante los próximos tres meses.«. Este objetivo se centra en aumentar el tráfico orgánico un sitio web a través de la optimización de los motores de búsqueda.

Establecimiento de objetivos SEO para diferentes tipos de empresas.

El enfoque de sus objetivos variará dependiendo de si su negocio es transaccional o informativo.

Si su negocio es transaccional y tiene un elemento de comercio electrónico, querrá establecer sus objetivos en torno al seguimiento de las ventas y las conversiones de clientes potenciales. Sin embargo, si su sitio comercial no es de comercio electrónico, querrá centrarse en las generaciones de clientes potenciales.

Si su negocio es informativo, es más probable que establezca objetivos centrados en el conocimiento de la marca o el tráfico del sitio web.

Finalmente, recuerde, incluso cuando haya implementado completamente su estrategia de SEO, el SEO nunca termina. Con SEO, es posible que deba cambiar las tácticas a la mitad, jugar un juego largo y esperar a ver los resultados finales. Sin embargo, con una base sólida de SEO y algo de perseverancia, las ventajas de su enfoque de SEO deberían ser obvias, mejorando la experiencia del usuario para los clientes y más conversiones para su negocio.

Resumen

Lo que hemos aprendido en esta guía es que el juego del SEO a día de hoy se basa mayormente en la experiencia del usuario, con lo cual mis recomendaciones en base a mi experiencia son las siguientes: para empezar la optimización técnica, como serían las correctas posiciones de los encabezados H, Velocidad de carga de la web y la experiencia de navegación en la web.

Luego de estar optimizada a nivel técnico completamente, se debe que buscar crear una web con contenido de valor que retenga a la audiencia y optimizar la web para una experiencia de usuario satisfactoria en su totalidad (Para lograr mejores resultados, recomiendo hacer una previa búsqueda de palabras clave y optimizar la web completamente con contenido relevante), una vez la web está completamente optimizada, pasaríamos a la creación de autoridad de dominio, esta autoridad se crea a través de varios medios, como por ejemplo, los backlinks de la página, el tiempo que los usuarios están dentro de la página, el contenido, la velocidad de carga de la página…

Son muchísimos factores los cuales hacen que el robot de Google ponga nuestra página en la cima, pero tal y como he dicho durante toda la guía el SEO es una inversión a largo plazo.

Como dije al inicio de este artículo, si bien puede usted crear su propia estrategia SEO, siempre recomiendo contratar con personas especializadas en el ámbito o alguna empresa de especialistas en el campo, como por ejemplo sería Tecnologías Informáticas Cray.

Muchas gracias por acompañarme en esta guía, espero que le sea útil, antes de finalizar, me gustaría comentarle que los textos de la web pueden ser puestos en otras webs siempre que se indique esta página de referencia, además si usted comparte esta guía con cualquier persona me ayudaría enormemente para poder posicionar la web en Google y de esta forma llegar a muchas mas personas.